Herausforderungen für die europäische OTC-Industrie

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Einleitung

   • Freddy Santermans

   Pages 1-8

3. Die OTC-Industrie in Europa

   • Freddy Santermans

   Pages 9-22

4. Die neue Gesundheitsorientierung

   • Freddy Santermans

   Pages 23-38

5. Herausforderungen der europäischen OTC-Industrie

   • Freddy Santermans

   Pages 39-100

6. Chancen

   • Freddy Santermans

   Pages 101-165

7. Risiken

   • Freddy Santermans

   Pages 167-182

8. Ausblick Jahr 2008

   • Freddy Santermans

   Pages 183-200

9. Schlussbetrachtung

   • Freddy Santermans

   Pages 201-202

10. Back Matter

    Pages 203-209

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Die pharmazeutische Industrie ist mit grundlegenden Veränderungen konfrontiert, welche die Wirksamkeit traditioneller Strategien in Frage stellen. Gleichzeitig erschließen sich interessante Alternativen, dem steigenden Effizienz-, Kosten-, Umsatz- und Wettbewerbsdruck im europäischen Arzneimittelmarkt zu begegnen. So wächst beispielsweise der Over-the-Counter (OTC)-Markt für rezeptfreie Arzneimittel. Die Frage ist, wie sich Pharmaunternehmen in diesem Umfeld aufstellen sollen und welche Kompetenzen sie mitbringen müssen.

Freddy Santermans zeigt, dass die europäische OTC-Industrie zum lange erwarteten Wachstum und zum entscheidenden Durchbruch der Selbstmedikation einen aktiven Beitrag leisten muss. Radikale Innovation und Imagination sind gefragt, um die hervorragenden Chancen wahrzunehmen, die sich aufgrund des neuen Gesundheitsbewusstseins ergeben. Zu den wesentlichen Faktoren zählen Schwerpunktverlagerungen: vom Produkt zum Kunden, vom Arzneimittelhersteller zum Anbieter integrierter Service-Pakete, vom Einzelunternehmen zum Netzwerkpartner.

• Consumer Relationship Management (CRM)
• Innovation
• Kondratieff
• Netzwerke, virtuelle
• OTC-Markt, europäischer
• Pharma-Industrie
• Selbstmedikation

Dr.-Ing. Freddy Santermans promovierte an der Staatlichen Technischen Universität Moskau. Er ist Regional Director International Trade Business bei VIATRIS GmbH & Co. KG (ehemals ASTA Medica AG) Deutschland.

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